Mundial de Qatar, Shell, Danone o Nike: los interrogantes que plantean los boicots

Desde hace varios meses gana terreno la idea de un boicot al Mundial de Qatar. En Francia, varios Alcaldes anunció recientemente que su ciudad no transmitirá el evento en pantallas gigantes como de costumbre.

Diversas personalidades anunciar que no visitarán ni seguirán el evento. Todos los días, los periodistas también invitan a atletas y figuras políticas a tomar una posición. Y en el bistró, los aficionados discuten si prescindir o no del placer de ver buenos partidos.

En el libro sociología del consumidor, Ana Perrin-Heredia y yo mismo rastreamos los múltiples vínculos entre consumo y politica.

Los boicots son uno de esos posibles vínculos.

Un término nacido en la Irlanda del siglo XIX.

En la campiña irlandesa de finales del XIX^e siglo, Charles C. Boycott, mayordomo al servicio de un rico terrateniente, aumentó excesivamente las rentas de los campesinos apegados a su tierra. Este comportamiento provoca la expulsión de este último, sin embargo ya debilitado por el hambre.

Un líder nacionalista irlandés propuso entonces a las familias afectadas y, más ampliamente, a todos los habitantes de estas regiones (comerciantes, empleados, etc.) aislar a CC Boycott, es decir, rechazar cualquier contacto diario con él. La propuesta se extiende entonces a todos los terratenientes aumentando su renta así como a los campesinos apoderándose de las tierras de los expulsados. Un periodista de la época creó entonces la antonomasia "boicot", transformando este apellido en un nombre común, para designar estos modos de acción.

Si hoy este término se refiere con mayor frecuencia a la negativa a mantener relaciones comerciales con una empresa, no obstante, no todos los boicots se relacionan con productos comerciales. Por ejemplo, el año 1936 vio una gran campaña dirigida a boicot a los Juegos Olímpicos de Berlín en varios países debido a la llegada al poder del régimen nazi.

Más recientemente, a pedido de intelectuales y académicos palestinos, una campaña de boicot titulada “Boicot a la Desinversión y Sanciones” (BDS) fue lanzado. Desde 2005 ha pedido un boicot económico, académico, cultural y político al Estado de Israel en protesta contra la colonización y ocupación de tierras palestinas.

Hoy es el copa mundial de futbol en qatar que es objeto de llamados a un boicot por innumerables razones, incluidas las ambientales y sociales (por ejemplo, la número de trabajadores explotados y fallecidos para construir los estadios).

De Rosa Parks a Danone

El boicot a los servicios de transporte que ofrece la Compañía de autobuses de Montgomery (Alabama) en 1955 es uno de los boicots más famosos de la historia.

Una tarde de diciembre, una costurera afroamericana llamada Rosa Parks se sienta al frente de un autobús en uno de los asientos reservados para pasajeros "blancos". Siguió un encarcelamiento por “alteración del orden público” que se convirtió en el punto de partida de un movimiento que duró más de un año.

Los usuarios racializados dejan de usar los servicios de la empresa, animados por una asociación creada por un pastor, Martin Luther King. Los demás usuarios no los toman prestados más, por solidaridad... o por miedo. Los vehículos particulares vienen a jugar a los taxis a gran escala y los manifestantes aguantan. Trece meses después, la Corte Suprema declaró inconstitucional la segregación en los autobuses. El boicot a un servicio de transporte por carretera fue, por lo tanto, un paso importante en el contexto de una movilización política más amplia, como la del movimiento estadounidense por los derechos civiles. Movimiento por los derechos civiles, sugiriendo cómo una forma de consumo de protesta puede contribuir a llevar reclamos más allá del único servicio impugnado.

En 1995, la ONG Greenpeace lanzó una acción de boicot internacional contra la compañía petrolera anglo-holandesa Shell. En cuestión: el plan del petrolero de hundir una plataforma de almacenamiento frente al Mar del Norte, con unos miles de toneladas de petróleo a bordo. Mientras los activistas británicos luchan por hacerse oír, los miembros alemanes de la asociación están tomando varias medidas, incluido el boicot a las estaciones de servicio Shell. En Alemania, el éxito de este último es tal que Shell decide repatriar su plataforma en tierra firme para desmantelarla. Allí nuevamente, el boicot a un producto de consumo (aquí el combustible), más allá de las fronteras nacionales, permite sopesar la balanza del poder económico y lograr demandas ambientales.

En la década de 2000, la empresa francesa Danone planeó cerrar varias fábricas de galletas, consideradas menos rentables que sus otras actividades y, por lo tanto, afectando su valor en bolsa. Ante el anuncio de cierre de fábricas, se ponen en marcha distintas formas de actuación a iniciativa de sindicatos y trabajadores. Entre estos últimos, se lanzó un llamamiento al boicot, ampliamente difundido y apoyado por varios figuras políticas.

A pesar del éxito mediático de esta movilización, Danone no se doblega. Si bien las demandas de los consumidores movilizados no prosperaron esta vez, el boicot contribuyó a dañar permanentemente la imagen de marca de la empresa y a legitimar la lucha contra "despidos bursátiles", una lucha que desde entonces ha ganado legitimidad en el debate político francés.

Elecciones colectivas y bien informadas

¿Qué lecciones podemos sacar de estos boicots? Para las investigadoras Ingrid Nyström y Patricia Vendramin, lo primero que sorprende es la diversidad de actores involucrados : sindicatos, políticos, ONG, abogados, representantes del Estado y ciudadanos “comunes”.

Por lo tanto, debemos cuidarnos de relacionar las prácticas de (no) consumo con las elecciones individuales de los consumidores. Otra lección es que estas movilizaciones no deben llamarse “nuevas” o “alternativas”. En muchos casos, se basan en viejos repertorios (escandalismo, cobertura mediática, legalización, etc.) e instituciones políticas (político, asociaciones establecidas, etc.).

Además, es importante no reducir el éxito o el fracaso de un boicot al logro de una demanda específica. Recuerde, el boicot a Danone ayuda a legitimar la acción política contra "despidos bursátiles" en general, y alimentando así la idea de que las ganancias que obtienen los accionistas de las multinacionales cuando los trabajadores sufren la crisis son ilegítimas.

Finalmente, podemos agregar que los boicots no deben asociarse demasiado rápidamente con causas progresistas y/o ambientales, como lo demostró el boicot a Nike en 2018 por parte de muchos consumidores estadounidenses que estaban furiosos porque la marca había elegido al futbolista afroamericano como su musa. . Colin Kaepernick – el que posó primero rodilla al suelo durante el himno nacional en apoyo a la lucha contra la violencia policial y la discriminación contra los afroamericanos.

Una forma de protesta desigual

No obstante, si el consumo realizado constituye un auténtico modo de acción política, estos enfoques siguen siendo desiguales.

Desde un punto de vista estadístico, el recurso al boicot en Europa es mucho más frecuente primero en el norte de Europa, luego en Europa occidental y mucho menos en Europa sur y este.

Del mismo modo, y como era de esperar, este tipo de movimiento se ha extendido más entre las clases medias del sector terciario. más educado.

Pero hay excepciones notables como en Sudáfrica contra el apartheid o en India contra el colonialismo británico. Y los boicots son cada vez más frecuentes en los llamados países del “Sur”. En Marruecos, por ejemplo, las movilizaciones de 2018 "contra el alto costo de la vida" apuntando Agua mineral Sidi Ali, leche planta danone o gasolineras afriquia fueron particularmente seguidas.

Volvamos a los llamados a boicotear el próximo mundial de fútbol. Si ninguna delegación renuncia al envío de su equipo nacional, será importante no concluir que el movimiento de protesta ha fracasado.

Las formas de boicot serán múltiples (negarse a interesarse por él, renunciar a ir, no ver partidos, impedirse comprar golosinas como camisetas de la selección, etc.), ciertas críticas al principio de llamamientos al boicot harán su camino. Probablemente ganarán legitimidad gradualmente, en un período de tiempo más largo, este boicot será solo un paso.

helena ducourant, Sociólogo, Laboratorio de Territorios y Sociedades Técnicas, Universidad Gustave Eiffel, Universidad Gustave Eiffel

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