¿Son genuinos los patrocinios de libros cristianos de celebridades? “No”, responde un editor.
Es una piedra en el estanque lo que tiró Katelyn Beaty, escritora y directora editorial en una casa cristiana. Denuncia una práctica rayana en la autoestima y consistente en recomendar un libro cristiano incluso antes de que esté escrito para venderlo, lo que penaliza a los autores que no pueden presentar garantías célebres.
Imagine un traductor angustiado frente a un trabajo que encuentra injustamente elogiado, los "lectores" anotan y transmiten un artículo deteniéndose en el título para evitar intercambios genuinos. En el ámbito religioso, imagine una llamada para aprobar un sermón antes de escucharlo. Sin embargo, esto es lo que se practica en medio de la edición cristiana, según Beaty, quien precisa que ella misma avalaba obras con una mueca.
En un artículo de opinión publicado por Cristianismo hoy el 6 de marzo, el director editorial de Brazos Press, una subsidiaria de Baker Publishing Group, afirma revisar muchas propuestas de libros cada semana y que los autores "siempre agregan una lista de partidarios confirmados o potenciales" además de elementos como muestras de lo que planean publicar. , su biografía o incluso estadísticas sobre la frecuentación de sus sitios, lo que da una idea de su potencial en el mercado.
Pero, señala Beaty, estas recomendaciones son "un detalle extraño, porque la mayoría de los libros de no ficción todavía no están escritos cuando el autor firma un contrato con una editorial". ¿Es moral respaldar una obra que no existe para ayudar a promoverla? Es, en todo caso, la práctica de las editoriales, cristianas o no: "Es cuestión de saber a quién conoces", y el contenido importa menos.
Más aún, Beaty afirma que "los editores denominacionales escriben una recomendación para una celebridad que no tiene tiempo para escribirla ellos mismos".
Ella explica que, en este caso, un miembro del equipo editorial, queriendo ver el nombre de una celebridad en un próximo título, se comunicará con esa persona o su equipo y le dirá:
"Sabemos que está muy ocupado porque es muy importante y está claramente llamado a hacer grandes cosas para Dios, por lo que probablemente no tendrá tiempo para leer este libro. Pero sería un gran honor para nosotros contar con su apoyo. ¿Podría decir algo así? [completar aprobación]".
Un enfoque ganador, porque la celebridad o su asistente luego firman el texto o lo modifican antes de su publicación. El razonamiento más o menos subyacente es que el respaldo brindado por la celebridad atraerá la confianza de quienes lo aprecian y los animará a comprar con los ojos cerrados. “Este principio adquiere una dimensión espiritual en las publicaciones cristianas, donde las personas que apoyan un libro pueden brindar apoyo teológico para el trabajo de alguien”, advierte Beaty.
Cuando los famosos retiran su fianza
El editor se refiere a la reciente controversia sobre la publicación de un extracto de The Gospel Coalition del libro "Beautiful Union: How God's Vision for Sex Points Us to the Good, Unlocks the True, and (Sort of) Explains Everything", en el que el autor, Joshua Ryan Butler, comparó la unión de Cristo y la Iglesia en la teología cristiana con la penetración sexual.
A medida que llovían las reseñas, las celebridades que habían recomendado el libro entraron en pánico. Dennae Pierre, directora de organizaciones evangélicas, y Rich Villodas, pastor, se han retractado públicamente. La primera dijo que escribió su reseña "basada en la capacitación que Josh brindó a los pastores locales" y solo hojeó el libro brevemente; la segunda que un amigo en común lo había invitado a apoyar el libro del cual solo leyó entre un 25% y un 30%.
Qué cuestionar sobre su fiabilidad moral. Según Beaty, los avales también pueden ayudar a quienes los firman, porque "los avales significan que el aprobador es alguien importante, después de todo; la gente normal no aprueba libros". Y cuanto más se vende el libro, más se valora el depósito.
Jean Sarpedón
