¿Por qué los turistas frecuentan lugares artificiales cuando quieren autenticidad?

Qué tal un permanecer en una isla artificial flotante con vegetación que comprende un restaurante, un lounge bar, un club de playa o incluso una piscina climatizada de agua dulce? Esto era lo que proponía el proyecto. Isla de Canúa, diseñado para acomodar hasta 350 clientes. Falta de autorización de navegación, el barco permanece por el momento bloqueado en el puerto de La Seyne-sur-Mer en el Var, bajo el fuego de critica social y ecologica. El 13 de junio, los fundadores del proyecto declaran que han renunció.

La isla encarna lo que se llama en geografía le "turismo de simulación". Explotando el artificio, se practica en espacios desvinculados de las especificidades geográficas, climáticas o culturales del lugar de su establecimiento. Incluso denunciado, sabe un desarrollo global como lo demuestran varios otros proyectos, como la idea de un invernadero tropical gigante (el más grande del mundo) Tropicalia en Berck-sur-Mer o una reproducción de un Barrio croata en el parque de ocio alemán Europa-Park. Para los espacios ya construidos, el éxito suele estar en la cita. EL Beauval ZooParc fue, por ejemplo, obligado a suspender reservas en mayo 2023. La frecuentación de los principales parques de ocio franceses debería, en 2023, superar los registros de 2022.

¿Cómo analizar esta paradoja, esta coexistencia entre dos movimientos contradictorios? Más allá del caso de la isla de Canua, las críticas apuntan al turismo de masas y además animar a ciertos especialistas a proponer una reinventando la industria y una cuestionando los objetivos de conquista y exceso preferir enfoques que valoren a las personas, la ecología y la autenticidad. La búsqueda de este último se establece tanto por estudios profesionales solo por recherches. A pesar de esto, el triunfo de lo falso también nos invita a interesarnos por el atractivo de este turismo de simulación.

¿Copia auténtica o realidad original?

Trascendiendo el turismo de naturaleza y cultural, el turismo de simulación se refiere tanto a parques de animales, islas artificiales o incluso cuevas prehistóricas reconstituidas como Lascaux IV ou Chauvet 2. No es, de hecho, estrictamente incompatible con la búsqueda de la autenticidad. A veces es una forma deautenticidad puesta en escena por profesionales para satisfacer las expectativas de individuos que desean vivir experiencias diferentes a las de su vida cotidiana, que quedarían marcadas por la inautenticidad.

Para entender mejor la atracción que ejerce este turismo, podemos invocar la noción de simulación, también llamado "hiperrealidad". Designa un realidad, diferente de la realidad material, lo que lleva a no distinguir más lo verdadero de lo falso. Se oponen dos tipos de hiperrealidad: la que constituye una copia auténtica o "mejorada" de la realidad material y la que corresponde a una realidad original.

El fenómeno de la hiperrealidad es una dimensión de la posmodernidad que remite a una cambio estructural del individuo y la sociedad. Esto está particularmente ligado a un desencanto producido por la crisis socioeconómica de la segunda mitad del siglo XX.^e siglo. Resultó en la aparición de prácticas de consumo paradójicas.

Espectacular con total seguridad

Ofertas hiperreales así presentes beneficios deseados por algunos individuos. Ofrecen autenticidad, ciertamente con descuento, pero menos riesgoso esa autenticidad "verdadera", sin todos los inconvenientes existente en la realidad. Tropical Islands, un parque acuático en Berlín, parece por ejemplo más atractivo que una isla real con un calor sofocante y llena de insectos. Estas ofertas de un mundo desinfectado permitir a vivir experiencias con seguridad proporcionando múltiples sensaciones. EL parques de disney también prometen sensaciones extremas mientras las controlas.

La hiperrealidad también permite escenificar dimensiones desproporcionadas para ofrecer espectacularidad porque la espectacular da placer. Todos los camarotes del transatlántico más grande del mundo, elIcono de los mares son tan reservado mientras todavía está en construcción!

También da a las personas la oportunidad de sumergirse en experiencias de consumo porque la hiperrealidad explota conceptos proyectivos. Durante un Coloquio, los investigadores han planteado la hipótesis de que la inmersión sería facilitada por el sensación de seguridad adquirido Además, sería todo más grande que las ofertas hiperreales son infieles al mundo real, porque el individuo no está obligado a respetar los límites que impone este mundo. Planeta salvaje, en Loire-Atlantique, propone así vivir la "sensacional aventura de un safari africano".

La naturaleza segura y sin salida al mar de las ofertas hiperreales ha llevado a que sean calificadas como "burbujas turísticas". Su el numero debe crecer por la importancia que dan algunos individuos al riesgo percibido y al sentimiento de seguridad.

Burbujas saliendo del campo turístico

Más allá de eso, estas ofertas constituyen oportunidades para profesionales que pueda satisfacer las expectativas de las personas y producir experiencias capaces de reencantar al consumidor. Consumo y ocio fusionarse así en el marco compras divertidas ou entretenimiento al por menor al igual que Planet Ocean en Odysseum Mall Montpellier. Se trata también de reunir las experiencias de los individuos para responder a sus ganas de vivir múltiples experiencias, incluso si las características locales no son adecuadas. Normalmente, haciendo Esquiar en Dubái.

La idea también puede ser menos mercantil: contribuir a la conservación de espacios frágil estuvo, por ejemplo, en el origen de la realización de la Cueva Chauvet 2 ; la ZooParc de Beauval participa en un programa de conservación de pandas. Más allá de eso, hay un objetivo de educación pública.

Las limitar tales ofertas, sin embargo, aparecen muy rápidamente: impacto ambiental, artificialización de la tierra, incentivo para que los individuos ya no deseen enfrentar las dificultades del mundo real y los lleven a no ser capaces de diferenciar lo verdadero de lo falso... Realidades de falsos , como las colas, también pueden probar menos agradable de lo que podría experimentarse en la realidad. La mercantilización de casi todo y la estandarización del planeta derivada de una explotación desmedida de la hiperrealidad pueden desencadenar comportamientos de resistencia por parte de algunas personas ante un "desapropiación" de su vida

Todo ello invita a recomendar una moderación en el uso de la hiperrealidad en la era de laAntropoceno. Estas recomendaciones son tanto más importantes cuanto que el concepto de burbuja artificial se utiliza en otros sectores, como el de la vivienda residencial, para dar lugar a barrios cerrados (comunidades cerradas): la ciudad privada Celebración en Florida fue creado originalmente por el grupo Disney. El proyecto Pangeos, este yate gigante de 8 millones de dólares con forma de tortuga, también mezcla a su manera turismo y vivienda residencial para 60 personas. Ilustra la carrera por el exceso provocada por la hiperrealidad que conduce a la oferta deextravagancias.

laurence graillot, Profesor en Ciencias de la Gestión (marketing) - HDR, Universidad de Borgoña - UBFC

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