Cuando compartir, en lugar de consumir, ayuda a superar la soledad

La soledad y el materialismo están vinculados: las personas más aisladas tienden a refugiarse en la compra de actos de entretenimiento, en detrimento de las interacciones sociales. Y, si se considera negativo, consumir más para aliviar la soledad puede promover comportamientos de riesgo o incluso actividades ilegales.

TSin embargo, estábamos convencidos de que había situaciones en las que la soledad no necesariamente tenía un impacto negativo. Por tanto, hemos examinado las estrategias que utilizan los adolescentes para luchar contra su soledad, con el fin de moderar sus efectos nocivos.

Contra la soledad: estrategias activas y pasivas

Hemos observado cómo diferentes individuos afrontan la soledad. Algunas personas recurren a estrategias activas para tratar de resolver sus problemas directamente. Por ejemplo, cuando se sienten solos, pueden intentar ponerse en contacto con los demás y ser más acogedores.

Una forma de hacerlo es compartiendo, por ejemplo, ropa o música. Las estrategias pasivas, como los actos de compra, no resuelven directamente el problema, pero ofrecen una distracción o sustituyen la falta de interacción social. Desafortunadamente, estas llamadas estrategias pasivas a menudo no disipan el sentimiento de soledad.

Compartir, una forma de materialismo

Queríamos saber si existía una correlación entre las estrategias de lucha contra la soledad, tanto activa como pasiva, y dos tipos de materialismo: compartir y el acto de comprar. Es raro asociar el compartir con el materialismo, pero aquí lo vemos como una forma de usar productos para hacer frente a las amenazas a la propia identidad.

Para determinar si estas correlaciones eran reales, nuestro equipo elaboró ​​un cuestionario con el objetivo de medir las estrategias activas y pasivas, el compartir, las compras y las convicciones morales de los encuestados. 406 adolescentes franceses respondieron este cuestionario. Los datos recolectados fueron luego analizados usando escalas y modelando ecuaciones estructurales.

Calma la soledad compartiendo

En primer lugar, encontramos que las personas solteras utilizan estrategias activas y pasivas, sin excluirse mutuamente. Por lo tanto, tuvimos que identificar las principales tendencias entre los encuestados.

Luego notamos que las personas que usan estrategias pasivas tienen tasas de compra más altas y no participan en compartir. Por el contrario, los más orientados a estrategias activas comparten más y están menos inclinados a los actos de compra.

Estrategias pasivas y comportamientos poco saludables

Luego analizamos las estrategias para lidiar con la soledad y cómo estas estrategias se relacionan con los comportamientos saludables, en contraposición con las actitudes dañinas. Entonces aparecieron fuertes correlaciones.

Las personas que están más enfocadas en compartir tienen un comportamiento menos riesgoso. Quienes superan su soledad comprando, en cambio, adoptan actitudes más dañinas (como el consumo de cigarrillos, alcohol o incluso actividades ilícitas).

Generalmente se piensa en el materialismo como una característica negativa, pero este estudio demuestra que existe una forma positiva de ser materialista. Convertirse en materialista compartiendo permite, de hecho, ser más feliz y menos propenso a permitirse comportamientos de distracción riesgosos.

Estamos convencidos de que este trabajo es de suma importancia para el interés público y podría tener grandes repercusiones. Se podrían dar recomendaciones para que profesores y padres sean más conscientes de los marcadores de la soledad y, más en particular, de los que resalta el acto de comprar. También se podrían tomar medidas para aliviar la soledad, de modo que los niños y adolescentes sean menos propensos a comportamientos de riesgo.

Este texto está tomado del artículo académico “Afrontar la soledad a través del materialismo: las estrategias importan para el desarrollo de conductas poco éticas en los adolescentes” (Journal of Business Ethics, 2017), escrito por LJ Shrum, Tina Lowrey, Elodie Gentina.

Méthodologie : Élodie Gentina, LJ Shrum y Tina Lowrey crearon un cuestionario que respondió a 409 adolescentes (223 niñas y 186 niños), de un área urbana en el norte de Francia. Luego analizaron los datos recopilados utilizando modelos de ecuaciones estructurales. El análisis mostró una correlación entre la forma en que los encuestados afrontan la soledad, ya sea de forma activa o pasiva, y su propensión a participar en conductas de riesgo, como fumar o beber alcohol. Las personas que se enfrentan a la soledad a través de estrategias activas, incluido el intercambio, tienen menos probabilidades de incurrir en conductas dañinas. Por el contrario, quienes luchan contra la soledad utilizando estrategias pasivas, como el consumo, son más propensos a comportamientos de riesgo.

LJ Shrum, Catedrático de Marketing, Escuela de Administración HEC - Université Paris-Saclay y tina lowrey, Catedrático de Marketing, Escuela de Administración HEC - Université Paris-Saclay

La versión original de este artículo fue publicado en La conversación.

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